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1. 레드불 브랜드 소개
(1) 레드불 제품소개
(2) 레드불 기업환경분석
1) 에너지드링크 시장의 성장
2) 레드불의 내부, 외부 환경분석
3) 레드불의 국내와 해외 시장점유율
4) 경쟁자의 전략분석 (핫식스,번인텐스)
일반분석
광고전략 비
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Red Bull은 1985년 Dietrich Mateschitz에 의해 설립되었다. 그는 오스트리아인으로 치약과 샴푸를 관리하는 Protecter&Gamble’s Blendax의 이전 마케팅 메니저였다. Mateschitz는 사업차 아시아로 비즈니스상 에너지 음료인 “Krating Daeng”(타이어로 red water buffa
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나 최음제 효과가 있다는 루머를 만들어 내 \'노이즈 마케팅\'에 성공한 사례로 경영학계에서도 꼽히고 있다. 나이트 클럽에서 레드불을 팔게된 계기는 에너지를 충전해주는 에너지드링크의 특성에 맞게 이를 이용할 적절한 타겟이 있을만한
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레드불이 주로 진행하고 있는 프로모션과 스포츠 마케팅은 소비자의 사용상황과 어긋나있거나, 소비자의 욕구와 맞지 않은 경우가 많다. 프로모션의 경우 인지도는 높여주고 있으나, 소비자가 원하는 가격할인 프로모션은 시행할 수가 없고,
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Hot SIX
제품 명 : Hot 6 (핫 식스)
제조원 : 롯데칠성음료
출시 년도 : 2010년 3월
용량 : 250ml ,355ml
체력보강, 졸음방지, 피로회복, 비타민, 아미노산 함유 기능성 음료
과라나추출물 ( 천연 카페인)
가시오가피 추출물
홍삼농축
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외부환경-경쟁자
가장 직접적인 경쟁사 : 롯데칠성음료, 한국코카콜라, 동아오스카, 광동제약, 동아제약
덜 직접적인 경쟁사 : 웅진식품, 해태음료, 남양유업
대체재 : 생수, 커피, 우유
(1) government regulation
-환경규제 강화 - 친환경적 생
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레드불의 등장은 새로움 그 자체가 되어주었다. 언제, 어디서나 마시는 즉시 날개가 되어 준다는 이 음료는 시간을 내어 활력을 충전하라고 하지 않는다. 마시기만 하면 항상 그리고 빠르게 최상의 컨디션을 만들어 좀더 열정적인 삶을 살 수
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은 카페인에 의한 여러 부작용에 대하여 우려를 하고 있으며, 또한 과다한 설탕 섭취로 인한 비만 문제에도 높은 우려의 시각을 보이고 있다.
- 다수의 대체재 및 경쟁자 출현
레드불은 국제 시장에서 42%라는 엄청난 시장점유율을 보이며 몬스
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매하던 다른 상품의 판매량이나 수익, 시장점유율이 감소하는 현상, 예를들면, 콜라 만드는 회사가 오리지널 콜라만 판매하다가 다이어트 콜라나 레몬 콜라를 출시함으로써 기존 오리지널 콜라의 매출에 타격을 입는 것.
대형 유통업체에서
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도 하였다. 이러한 광고들은 레드불에게 남성적이고 활동적인 이미지를 부여하면서 남성들의 로망을 자극하여 구매 욕구를 일으키도록 하였다.
3. Positioning (포지셔닝)
레드불은 에너지 드링크 회사라는 브랜드 이미지와 맞게 몸에 활력을 불
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